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黄金珠宝饰品消费乏力 保值性黄金产品卖得快

2020-01-10 11:46:46 来源: 证券日报

刚刚过去的2019年,对于黄金珠宝行业来说是非常重要、具有特殊意义的一年。业内有声音称,从2019年披露的相关上市公司的数据,和国家统计局关于黄金珠宝消费的数据来看,行业形势并不乐观,行业转型进入攻坚期。

“从整年销售情况来看,我负责的几家门店销售额合计下降了30%。”近日,在北京负责六七家门店运营的某黄金品牌运营经理对《证券日报》记者表示,“行业颓势之下,我们给消费群体画像,画过之后发现,80后对黄金珠宝的消费欲望并不高,在中低端消费产品中,70后买家倾向于单价较高的黄金产品,90后偏向于彩金等设计时尚的低端产品。”

“以前门店卖出1万元的单算是大单,现在5000元就算是大单了。”该运营经理向《证券日报》记者直言,总体来看,已经有加盟商感觉生意能够“打平”就不错了,不亏损就算是赢了。

保值性黄金产品卖得快

“去年以来,普通消费型黄金产品的确卖不动了,人们眼光变挑剔了,而且消费水平也没以前高了。”北京菜市口百货某品牌黄金销售柜台销售人员对《证券日报》记者表示,由于市场环境影响,2019年投资型黄金销量要明显好于配饰型黄金,很多设计普通、保值性不高的黄金饰品,虽然价格要更加优惠,但销量并不好。

在记者去年年中曾到过的北京菜市口百货现场,虽然不是周末,但店内的购物顾客依然比去年年中时候要多了很多。上述销售人员表示,近两个月来,黄金的价格都在小幅上涨中,消费者买涨不买跌的心理促使很多人购买黄金消费品,而春节前又是黄金珠宝传统的消费旺季,所以今年顾客感觉比往年有增无减。

黄金销售区域的人流显得更加密集,尤其是实心黄金首饰的消费者驻足数量更多,有一位正在挑选首饰的消费者告诉记者,她关注到近期金价上涨,朋友也推荐买一些黄金饰品作为投资,但不愿意购买金条,于是退而求其次选择购买克重更大,保值性更高的实心黄金。

“年底有些闲钱,想买一些黄金饰品,一方面当做长期投资,一方面也是喜欢戴。”该消费者说。

不过某黄金饰品品牌销售人员却表示,整体上看,“现在消费者对黄金珠宝已经越来越理性了,投资型的珠宝和日常佩戴的珠宝区分也越来越清晰。”

对此,私募排排网基金经理夏风光对《证券日报》记者表示,虽然2019年是黄金消费大年,但和一般认知不同,黄金饰品消费和金价不完全是正相关,甚至是负相关,历史上多次出现黄金价格上涨,饰品消费量减少的情况,这是因为金价上涨后对消费有一定抑制作用。

珠宝首饰销售承压

值得一提的是,记者在对珠宝首饰区多家柜台的走访后,印证了夏风光的观点。

《证券日报》记者发现,在珠宝区域选购的人群并不多,年龄也更年轻化,大多数珠宝柜台将耀眼的贵重珠宝作为重要展示品,有店员告诉记者,曾经被钻戒占据的大半柜台,现在被更多的造型新颖、轻巧的配饰取代了。

此外,某品牌钻戒门店负责人对记者表示,去年以来,钻戒订单以一克拉及以下的钻石为主,消费者对更贵重的钻石品类并不感冒,商家还会同时免费提供戒托和各种礼品进行促销。

在位于崇文门商圈的新世界百货商场中,《证券日报》记者发现,在以主打珠宝设计款式新颖的某黄金珠宝品牌销售柜台旁,有一些消费者在挑选产品。但该销售人员告诉记者,“现在的年轻人对于大颗钻戒并不感冒,反而喜欢小巧精致的饰品型珠宝,它们的价格并不高,同时还能能够适应多种场合。”该销售人员进一步称。

对此,夏风光分析认为,就珠宝行业而言,婚庆是主要的需要场景,去年结婚登记人口大幅下滑,行业影响呈现负面,同时整体经济环境也对珠宝行业造成一定程度拖累。

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